În timp ce suma totală pe care o plătiți pentru clicuri este limitată de bugetul zilnic, costul clicurilor individuale este gestionat de un instrument denumit Optimizator de licitație. Scopul Optimizatorului de licitație este să se asigure că locul dvs. de muncă beneficiază de vizibilitate maximă pentru suma pe care ați ales să o cheltuiți zilnic. Pentru a realiza acest lucru, bugetul se adaptează la variațiile traficului de solicitanți de pe parcursul zilei: mărește suma pe care o plătiți pentru clicuri atunci când interesul candidaților este mai mare.